据报道，Asda和Waitrose最近正处于「商标战」之中。Asda宣布计划推出一个名为“Just Essentials by Asda”的优惠系列商品，其名称与Waitrose的优惠系列“Essential Waitrose”相似。Waitrose于2009年推出其系列，并将其注册为商标。
由于Asda的新商标与Waitrose的太相似，Waitrose正在考虑起诉Asda。然而，Asda表示，“Essential”只是描述性或通用的术语，许多零售商都用来描述他们的系列商品。
今年初，Marks&Spencer和Aldi之间发生了另一起备受瞩目的超市纠纷。Aldi的巧克力毛毛虫主题蛋糕Cuthbert the Caterpillar涉嫌侵权了M&S巧克力毛毛虫蛋糕Colin的商标。
这场纠纷表明了商标保护对您的品牌价值，以及侵犯商标会为您的企业带来什么影响。
为什么注册商标很重要？
注册商标赋予了您在规定区域内对注册商品/服务使用该商标的专有权。如果您注册了商标，您将能够：
- 对未经您许可使用您品牌的任何人采取法律行动
- 将®符号放在您的品牌旁边——以表明它是您的专属，以警示其他人不能使用
- 销售和授权您的品牌
注册商标涉及哪些内容？
商标涵盖特定地区（例如英国），并涵盖特定类别的商品或服务。 您可以在注册时决定最合适的类别。如果期间没人反对，注册大约需要4个月的时间。注册商标有效期为10年，并可以续期。商标必须是独特的，可以包括文字、声音、标志、颜色或任何组合。还有其他必须满足的标准，如商标不能太普通，没有特点。
商标法不允许任何人垄断通用或描述性术语。否则将被视为反竞争，通常间接影响企业的成功。在 Waitrose 和Asda的纠纷中，就有可能出现这种情况。“Essential”有一部分是描述性的，但它也是Waitrose商标的第一个词。这一点很重要，因为第一个词通常被认为是商标的主导。
我必须注册商标吗？
不。但是，未注册的商标权只有在使用一段时间并且商标有足够的商誉或声誉后才能属于您。因此，这意味着您未注册的商标不受到相应的法律保护。
在这种情况下，您必须采取「假冒经营」诉讼阻止其他人使用您的品牌。由此，当事人必须表明，购物者会误认为该商标是另一人的商品或商业运作而感到困惑或被欺骗。这个举证对于超市来说，这是相当困难的，因为Asda的购物者不太可能看到Just Essentials系列就认为他们购买的是Waitrose的商品。
如果已经注册了商标，采取法律行动将更加容易快捷。
注册商标还有其他好处吗？
除了保护您和您的商标外，最明显的其他好处是吸引第三方的投资。这可能是一种股权投资的方式。新股东希望看到您的企业对关键的知识产权资产有最好的法律保护;或者希望通过债务投资，将知识产权用作贷款的抵押品。此外，若您希望退出时，企业的价值及可以实现的销售价格，都可能因你的知识产权注册而得到提高。
3CS随时为您提供帮助
如果您需要帮助来审查您对品牌保护的需求，我们随时为您提供支持。请联系您通常的3CS联系人以获取更多信息。
