據報導，Asda和Waitrose最近正處於「商標戰」之中。Asda宣佈計劃推出一個名為“Just Essentials by Asda”的優惠系列商品，其名稱與 Waitrose的優惠系列“Essential Waitrose”相似。Waitrose於2009年推出其系列，並將其註冊為商標。
由於Asda的新商標與Waitrose的太相似，Waitrose正在考慮起訴Asda。然而，Asda表示，“Essential”只是描述性或通用的術語，許多零售商都 用它來描述他們的系列商品。
今年初，Marks & Spencer和Aldi之間發生了另一起備受矚目的超市糾紛。Aldi的巧克力毛毛蟲主題蛋糕Cuthbert the Caterpillar涉嫌侵權了M&S巧克力毛毛蟲蛋糕Colin的商標。
這場糾紛表明了商標保護對您的品牌價值，以及侵犯商標會為您的企業帶來什麼影響。
為什麼註冊商標很重要？
註冊商標賦予了您在規定區域內對注冊商品/服務使用該商標的專有權。
如果您註冊了商標，您將能夠：
- 對未經您許可使用您品牌的任何人採取法律行動
- 將®符號放在您的品牌旁邊——以表明它是您的專屬，以警示其他人不能使用
- 銷售和授權您的品牌
註冊商標涉及哪些內容？
商標涵蓋特定地區（例如英國），並涵蓋特定類別的商品或服務。您可以在註冊時決定最合適的類別。如果期間沒人反對，註冊大約需要4個月的時間。註冊商標有效期為10年，並可以續期。商標必須是獨特的，可以包括文字、聲音、標志、顏色或任何組合。還有其他必須滿足的標准，如商標不能太普通和無特式。
商標法不允許任何人壟斷通用或描述性術語。否則將被視為反競爭，通常間接影響企業的成功。在Waitrose 和Asda的糾紛中，就有可能出現這種情況。“Essential” 有一部分是描述性的，但它也是Waitrose商標的第一個詞。這一點很重要，因為第一個詞通常被認為是商標的主導。
我必須註冊商標嗎？
不。但是，未註冊的商標權只有在使用一段時間並且商標有足夠的商譽或聲譽后才能屬於您。因此 ，這意味著您未註冊的商標不受到相應的法律保護。
在這種情況下，您必須採取「假冒經營」訴訟阻止其他人使用您的品牌。由此，當事人必須表明，購物者會誤認為該商標是另一人的商品或商業運作而感到困惑或被欺騙。這個舉證對於超市來說，這是相當困難的，因為Asda的購物者不太可能看到Just Essentials系列而認為他們購買的是Waitrose的商品。如果已經註冊了商標，採取法律行動將更加容易快捷。
註冊商標還有其他好處嗎？
除了保護您和您的商標外，最明顯的其他好處是吸引第三方的投資。這可能是一種股權投資的方式。除了保護您和您的商標外，最明顯的其他好處是吸引第三方的投資。這可能是一種股權投資的方式。新股東希望看到您的企業對關鍵的知識產權資產有最好的法律保護；或者希望通過債務投資，將知識產權用作貸款的抵押品。此外，若你希望退出時，你企業的價值及可以實現的銷售價格，都可能因你的知識產權注冊而得到提高。
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